В мае российские компании резко сократили закупки парфюмерии из Евросоюза - до 17,9 млн евро. Это минимум почти за четыре года. Рынок не рассыпается, но меняет форму прямо на глазах.
Цифры говорят сами за себя
Апрельский показатель - 26 млн евро - сменился майским провалом почти вдвое. Последний раз настолько низкие объёмы фиксировались летом 2022 года, когда рынок только переваривал первый шок от санкций и логистического коллапса. Сейчас ситуация иная, но итог похожий.
Сильнее всего просели поставки из Нидерландов - падение почти в 18 раз по сравнению с апрелем, до символических 45,8 тыс. евро. Бельгия потеряла в шесть раз, остановившись на 233,2 тыс. евро. Италия и Испания - крупнейшие европейские производители косметики - сократили отгрузки примерно вдвое: до 3,7 и 3,5 млн евро соответственно.
Почему падает прямой импорт
Дело не в том, что россияне разлюбили Chanel или Dior. Спрос на западные ароматы никуда не делся. Меняется механика поставок. Прямые закупки из ЕС всё чаще уступают место схемам через третьи страны - Турцию, ОАЭ, Казахстан. Параллельный импорт, легализованный в России в 2022 году, превратился в рабочий инструмент, а не временную заплатку.
Добавьте к этому курсовые качели, усложнившиеся расчёты и удорожание логистики - и картина становится понятной. Каждое лишнее звено в цепочке накручивает цену. Это ощущает конечный покупатель у прилавка.
Куда движется рынок
Структура потребления постепенно сдвигается. Часть аудитории перешла на отечественные марки или менее известные азиатские бренды. Но премиальный сегмент держится - люди, готовые платить за оригинальный аромат, находят способы его купить.
Ключевые факторы, от которых зависит дальнейшая динамика:
- курс рубля и стоимость трансграничных расчётов
- доступность альтернативных логистических коридоров
- активность азиатских поставщиков на российском рынке
- потребительские настроения в среднем и премиальном ценовых сегментах
Майская статистика - не катастрофа. Это зеркало продолжающейся перестройки. Рынок адаптируется, просто делает это не всегда изящно.