М.Видео зафиксировал трёхкратный рост продаж кофе за первое полугодие - и это только начало
Кофейная полка на маркетплейсе М.Видео за несколько месяцев превратилась из дополнительной опции в самостоятельный и быстро растущий сегмент. Продажи в натуральном выражении за первое полугодие 2026 года выросли более чем втрое. Ассортимент уже перевалил за тысячу позиций - и продолжает пополняться.
Зерно держит трон, капсулы наступают
Структура спроса говорит о многом. Зерновой кофе уверенно занимает первую строчку: 42% выручки категории и 56% продаж в штуках. Логика простая - параллельно растут продажи автоматических и рожковых кофемашин, а их владельцы закономерно возвращаются за зерном снова и снова.
Капсульный сегмент держится на втором месте с долей 31% в деньгах и 26% в объёме. Здесь главный драйвер - расширение парка капсульных машин и появление совместимых капсул от всё большего числа брендов. Конкуренция внутри сегмента подстёгивает и ассортимент, и цены.
Дрип-пакеты - неожиданный хит сезона
Самый громкий сюрприз полугодия - кофе в дрип-пакетах. Категория появилась на площадке только в апреле, однако к середине года уже собрала 11% оборота и 8% продаж в натуральном выражении. Формат попал в точку: качественный кофе без машины, в любом месте, за пару минут.
Интерес к альтернативным способам заваривания - не локальная причуда. Это часть более широкой тенденции: покупатель перестал делить кофе на «домашний» и «кофейный». Он хочет привычный вкус везде - дома, в офисе, в командировке.
Что стоит за цифрами
Сегодня на зерновой кофе приходится почти 45% всего ассортимента площадки, растворимый и капсульный делят по 20%, дрип-пакеты занимают 8%, молотый - 7%. Покрытие ценовых сегментов сквозное: от бюджетных пачек на каждый день до премиальных моносортов с детальной обжаркой.
- Зерновой кофе - 42% выручки, 56% продаж в штуках
- Капсульный - 31% выручки, 26% в натуральном выражении
- Дрип-пакеты - 11% выручки, появились на площадке в апреле
- Молотый - 10% выручки, 7% в штуках
- Растворимый - 6% выручки, 3% в натуральном выражении
За ростом категории стоит не просто расширение полки. Меняется сам паттерн потребления: покупатель приходит за кофемашиной, уходит с кофе, а потом возвращается регулярно. Повторные покупки - главный признак того, что категория укоренилась, а не просто мелькнула в трендах.